プロ野球を題材に，データに基づく経営科学を消費者行動，社会心理学，経営組織論，財務会計論といったさまざまな学問分野から解説する．価値を見きわめるマーケティング，ファンがチームを応援する心理的メカニズム，選手に対する人的資源管理など，「熱狂」を支えるあらゆる要素をサイエンスの力で分析する．序　章　プロ野球の「熱狂」を科学する（水野　誠・三浦麻子・稲水伸行）第I部　価値を見きわめるーーマーケティングの視点第1章　プロ野球ファンを解き明かすーーデータによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ（水野　誠）第2章　人はなぜその球団を応援するのかーー「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好（水野　誠）第3章　選手とチームへの共感と自己適合性ーーブランド・ロイヤルティ戦略（石田大典）第II部　ファンを獲得するーー心理学の視点第4章　阪神ファンと広島ファンーー熱狂するファンの社会心理学（三浦麻子・稲増一憲・草川舞子）第5章　社会的営みとしての球団愛ーープロ野球ファンの集団力学（中西大輔）第III部　球団を運営するーーマネジメントの視点第6章　プロ野球選手のたどる道ーー統計からみる選手人生（戸石七生）第7章　常勝チームはつくれるか？　--チーム・デモグラフィー・モデル（稲水伸行・坂平文博）第8章　日本のプロ野球球団経営の現状ーー貸借対照表から見える変化（中村亮介）あとがき索引編者・執筆者紹介