プロ野球の球団ビジネスを，社会科学の手法を用いて分析する．ファン行動の「熱狂」現象の本質を，大量のソーシャルメディアデータから解き明かし，SNSの時代のマーケティングとマネジメントを解説する．はしがき（水野　誠・稲水伸行・笹原和俊） 第1章　野球ファンはなぜ野球ファンなのか？--ファンと助け合いの社会心理学（中川裕美・中西大輔）1　はじめに2　燃える赤ヘル「僕らのカープ」は本当か？3　にわかファンは許せない？4　地域ぐるみの宣伝5　ファン同士の助け合い6　状況に応じて行動を変えるファン7　おわりにコラム1　酒と“熱狂”と男と女（中川裕美・中西大輔） 第2章　バースト現象としての集団的熱狂ーーいかに起こり、どのように拡散されるのか（笹原和俊）1　はじめに2　プロ野球の熱狂とバースト3　集団が熱狂するほどツイートは短くなる4　集団が熱狂するほど共起的バーストが生じる5　集団が熱狂するほど志向性が高まる6　熱狂の拡散ネットワーク7　おわりにコラム2　プロ野球ファンのアイデンティティ（笹原和俊） 第3章　集団の感情と持続的な熱狂ーーどう変わっていくのか（佐野幸恵・水野　誠）1　はじめにーー集団の感情をどう測るのか？2　データの前処理と感情の測定3　球団ごとのファンの感情の特色4　チームの「貯金」によってファンの熱狂はどう変わるか5　試合の勝敗でファンの熱狂はどう変わるのか6　対戦相手によってファンの熱狂はどう変わるのか7　ファンのツイートに見る集団の感情と熱狂8　おわりにコラム3　日本プロ野球ツイートに現れる「名前」（佐野幸恵）コラム4　プロ野球ファンのツイートにみる「べき分布」（佐野幸恵）コラム5　「プロ野球ファンはいつツイートするのか？」（水野誠）第4章　熱狂を生み出すためにーースポーツマネジメントから見たファンの期待と影響（佐藤晋太郎・押見大地）1　はじめに2　熱狂までの階段構造3　熱狂的なファンが求めるもの4　ファンの熱狂がもたらすもの5　おわりにーーファンが求める目的の理解と熱狂の定量化第5章　熱狂のための最強チームづくりーーシミュレーション・モデルと実証分析（稲水伸行・一小路武安・坂平文博）1　はじめに2　シミュレーションの説明ーーチーム・デモグラフィー・モデルを使って3　セ・リーグによるシミュレーション結果の検証4　常勝軍団は若手採用か即戦力採用か5　おわりにコラム6　イタリアのサッカーリーグ・セリエAの選手間ネットワーク（稲水伸行） 終 章　「熱狂」研究のゆくえーープロ野球を超えて（水野　誠・稲水伸行・笹原和俊）1　「熱狂」とは何か2　いくつかの視点The Mechanism of ”Enthusiasm” in Professional Baseball:Computational Social Science of Fan Behavior and ManagementMakoto MIZUNO，Nobuyuki INAMIZU，and Kazutoshi SASAHARA，editors