言語も政治体制も異なる国家・国境を越えて東アジアに広がる日本のサブカルチャーは、インターネット全盛のいま、個々人の「個室」で受容されている。人々の欲望を駆動させ、あるいは癒しにもなるサブカルチャーの受容の実態を多角的に検証する論考集。はじめに　谷川建司第1章　メディアとしての食玩　谷川建司　1　過去の「食玩ブーム」　2　現代日本の食玩カルチャーの広がり　3　食玩はメディアだと言えるか？第2章　海賊版映像のディスク分析　山田奨治　1　ディスク時代の終焉　2　海賊版の定義　3　海賊版ディスクの製造方法　4　ディスク分析の方法　5　ディスク分析によって見出されたこと　6　なぜ海賊版は作られるのか第3章　フィクションとしてのビデオゲーム『ゼビウス』--現代日本的フィクショナリティーのあり方　河田 学　1　『スペースインベーダー』から『ゼビウス』までーー『ゼビウス』前史　2　フィクションとしての『ゼビウス』　3　ゲームとしての『ゼビウス』　4　『ゼビウス』、ビデオゲーム、日本第4章　日本における「女のサービス」と企業社会の文化　松田さおり　1　日本のホステスーーその特殊性と企業社会との連携　2　場所と女性たち　3　「女のサービス」--ホステスの接客実践　　4　「女のサービス」の学習現場　5　企業社会の文化とホステスたち第5章　浜崎あゆみのネット上の仮想世界ーーどのようにブログを利用して販売促進と個人のイメージを強化したのか　潘文慧　1　ブログとは何か　2　浜崎あゆみが仮想するネットワークの世界　3　個人のイメージを強化　4　個人の販売を促進　5　相互作用と共有の強調第6章　香港での日本ポルノVCDに関するケーススタディ　王向華／邱凱欣［鈴木真由見訳］　1　文化のハイブリディティ　2　単体美少女ものへの志向性　3　夕樹舞子と「純情」さの概念第7章　平成育ちのB-BOY--中高生の音楽活動にみるグラスルーツのラップ実践　葉口英子　1　ラップに出会う、傾倒する　2　ラップを歌う、作る　3　ラップを演奏する