「放映権」「命名権（ネーミングライツ）」「エンドースメント（有名選手による商品の保証宣伝）」といった権利ビジネスの話題や、ステークホルダー（利害関係者）としての「ファン基盤」の開拓、個人のキャリア形成に役立つ「パーソナル・ブランディング」の考え方など、スポーツの世界で生まれ外へ広がっていった概念を、豊富な事例を元に分かりやすく解説。